Korean brands, introduced to Europe and America

Korean beauty, fashion, food, and design have never had more attention abroad. But attention is not distribution, and interest is not a market position. A brand that dominates in Seoul can arrive in Paris or New York and find that the story that worked at home does not translate, that the retail partners it wants will not take a call, and that the price point it assumed is wrong for the shelf it is aiming at.

한국의 뷰티, 패션, 식품, 디자인 브랜드에 대한 해외의 관심은 그 어느 때보다 높습니다. 그러나 관심이 곧 유통망은 아니며, 인지도가 곧 시장 내 포지셔닝은 아닙니다. 국내에서 성공한 브랜드가 파리나 뉴욕에 진출했을 때, 국내에서 통했던 브랜드 스토리가 통하지 않거나, 원하는 리테일 파트너와 연결되지 못하거나, 목표한 유통 채널에 맞지 않는 가격 정책을 세웠다는 사실을 뒤늦게 깨닫는 경우가 많습니다.

We work with Korean brands on the part that cannot be outsourced to a translation agency. How the brand should be understood by a European or American consumer, which channels are worth pursuing and in what order, and what has to exist on the ground before the first order ships.

저희는 번역 대행으로는 해결할 수 없는 영역을 함께합니다. 유럽과 미국 소비자에게 브랜드가 어떻게 이해되어야 하는지, 어떤 채널을 어떤 순서로 공략해야 하는지, 그리고 첫 출고 전에 현지에 무엇이 준비되어 있어야 하는지를 함께 설계합니다.

We are based between Seoul and New York, which means the work happens in both markets rather than being observed from one of them.

We are selective, and we work best with brands that already have a real product and a real following in Korea. Beauty and skincare houses, fashion and accessories labels, food and beverage producers, and design studios whose work reflects a particular Korean sensibility rather than an imitation of a Western one.

저희는 국내에서 이미 확실한 제품력과 팬층을 갖춘 브랜드와 가장 좋은 결과를 만들어 왔습니다. 뷰티 및 스킨케어, 패션 및 액세서리, 식음료, 그리고 서구 브랜드를 모방하기보다 고유한 한국적 감각을 담아내는 디자인 스튜디오가 이에 해당합니다.

What we look for is not scale. It is whether there is something in the brand that a discerning buyer abroad would find genuinely new.